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中國已經連續三年位居全球新能源汽車產銷第一大國，新能源政策的密集出臺也給中國新能源汽車的發展帶來瞭前所未有的機遇。在新的背景下，一方面，自主品牌迅速崛起，正在力求全方位技術突破，並逐步占據瞭越來越多的市場份額；另一方面，眾多造車新勢力如雨後春筍般迅速崛起，借助新能源、人工智能、物聯網和共享科技等信息革命技術，全面進入汽車制造領域並志在“彎道超車”。在剛剛結束的北京車展上，本田品牌也借著這股東風，吹響瞭向電動化沖鋒的號角。

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早在去年年底，本田就表示 2018 年是本田電動車元年，電動化技術也將以 2018 年為節點開始普及；到 2025 年，本田將在中國推出 20 款以上電氣化產品，銷售占比達到 40% 左右；到 2030 年，本田的目標是實現全球汽車銷量總數的 2/3 為混合動力車、插電式混合動力車及純電動車型。
也就是說，從今年開始，數字化、電動化和智能化的元素將更多地融入本田的品牌基因，以後我們談論到本田時，除瞭“黑科技之王”、“買發動機送車”，還會想到這是一個更具探索精神的品牌。
煥然一新的理念品牌，擔當廣汽本田的新能源先鋒
近年來中國新能源車市發展迅猛，各大傳統車企的電動化進程不斷加速。據中國汽車工業協會最新統計數據顯示，今年第一季度，國內新能源汽車累計銷量為14.3萬輛，同比增長154.3%。其中純電動汽車累計銷量為10.2萬輛，占比達71.3%，同比增長131%。在全社會環保意識提升、國傢政策引導下，新能源車市場正在進入高速發展期，這也對所有汽車品牌提出瞭新的挑戰。

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廣汽本田在2018 年北京車展上展示出瞭他們的應對方案——理念品牌煥新登場，正式拉開瞭本田2018電動車元年的序幕。在北京車展上，理念展示出的主題是“變煥”。對於廣汽本田來說，理念品牌絕不是僅僅回歸大眾視野那麼簡單，它將承擔電氣化車型的研發和投放任務，並成為廣汽本田體系在新能源戰場上的先鋒。從更深層次的角度來看，廣汽本田將通過理念品牌“擴大人與車可能性”，將它打造成為更加先鋒、更具探索精神的全新品牌。

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其實“理念”這個品牌早在2008年就已經誕生，同時也是廣汽本田打造的中國第一個合資自主品牌。這一次，全新的理念品牌以不同於以往的姿態重新登場，更年輕、時尚、個性，並且肩負起瞭廣汽本田開拓新能源戰場的艱巨使命，非常值得期待。
解讀理念 EV Concept，極具未來感的純電 SUV
伴隨品牌的全面煥新，理念品牌在北京車展上推出瞭全新的 EV CONCEPT ，這款概念車以“ SHINING 耀目光芒”為設計概念，定位於“ Sport EV ”，呈現出獨有的未來感和力量感。

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「圖」理念 EV Concept 雙色車身的造型極具運動感。

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「圖」大燈造型層次分明，貫穿式的藍色光帶完全將細節線條勾勒出來。

「圖」前臉采用大嘴式的進氣格柵設計，兩側霧燈采用 LED 燈帶。從中網的輪廓設計來看，充電口可能藏在logo裡。

「圖」後視鏡造型十分小巧，兩側翼子板帶有 EV 標識證明純電身份。

「圖」輪轂的樣式比較時尚，尺寸恰到好處，前臉兩側和側裙都有藍色光帶。

「圖」貫穿式尾燈以及後杠兩側的藍色光帶，營造出強烈的科技感。
理念 EV CONCEPT 的推出可以看作是廣汽本田向電動化轉型的重要一步，豐富新能源產品線，填補細分市場。隨著“雙積分”的實行，也將起到提供積分，降低油耗的作用。下半年，廣汽本田還將推出首款插電式混動 SUV，它將與理念電動車型一起，實現消費者更環保的出行夢想。
具備國際背景的理念，營銷方案更加個性化
合資自主品牌的出現，本身就是時代的產物，並且擁有專屬的優勢。以理念品牌為例，依托於廣汽本田強大的研發體系、制造體系和營銷體系，它實現瞭“技術同步、品質同源、服務同網”，更為重要的是，通過多年的積累，廣汽本田不僅成立瞭具有完整車型開發能力的全資研發公司，更培養出瞭成熟的產品研發團隊——這為理念品牌的重新出發提供瞭堅實的基礎保障。

國際背景下的理念品牌，整體調性更為年輕時尚，這一品牌調性也將成為理念在市場中的主要競爭力之一。
考慮到新能源車和普通燃油車的銷售及營銷方式不一樣，理念會根據市場需求去制定總體營銷方案。在常規渠道方面，理念還是會在廣汽本田特約店進行線下實體營銷，其次會運用網絡平臺進行銷售；下一步，廣汽本田還將針對理念品牌車型的銷售，設置專門的新能源營銷規劃和銷售機制，統籌今後幾年理念品牌新能源車型營銷的推進，這是廣汽本田在新能源銷售上非常重要的創新舉措。
廣汽本田電氣化革新，為用戶帶來多元的出行方式
基於對中國汽車市場及未來消費人群的深入洞察，理念品牌認為：今後“人與汽車的關系”將基於消費者的工作、生活和玩樂發生質的變化，汽車將從移動出行工具轉變為不斷為人類提供全新服務的場所。
理念品牌不僅將為中國消費者提供技術領先、品質可靠的電動車產品，更將淋漓盡致地發揮理念的品牌特性，提供獨特創新汽車價值，並探索未來人與車的全新關系。

需要強調的是，理念品牌並沒有被單純定位為“電動車品牌”，隻不過目前它需要首先在新能源跑道上狂奔，以助力廣汽本田加速駛入“電動化”時代。未來，它將在“技術本田”的技術與品質保障下，打造出涵蓋瞭電氣化、數字化、智能化等不同方向的多元出行方案。
新出行總結：

對於廣汽本田來說，燃油車時代，他們取得過驕人的成績；在新能源浪潮下，他們迎來瞭新的起點。煥然一新的理念品牌，被註入瞭前所未有的先鋒精神，也是對“技術本田”的極好貫徹。理念品牌的“理念”，是希望提供充滿創新的商品和服務，探索人與車的全新關系的品牌。毫無疑問，在新能源的時代裡，理念品牌將以純電動車為新開端，為廣汽本田在新能源領域裡開疆拓土。

參考資料:http://tech.ifeng.com/a/20180518/44995857_0.shtml